TBWA/HAKUHODOの松井さんの講義を聞いた。
そこでDISRUPTIONという
TBWAの考え方のベースになっていることをお話しされていた。
DISRUPTIONは直訳は破壊という意味。
TBWAのみなさんは創造的破壊と言っているらしい。
高飛びの常識は、ずっと前はベリーロール?前から飛ぶものだったけど、
ある時誰かが、勇気を出して背面跳びをして、記録が飛躍的に伸びた。
今までの常識やルールを破壊して、「背面跳び」という新しいやり方を創造した。
DISRUPTIONのとは、つまりこんなことだそうだ。
このアイデアはDISRUPTIONになっているかどうか
そういう視点で検証して行けばだいぶ違ってくるなぁ。
おれはとかく常識的にというか、つまらないものを作りがちだから。。。
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