DISRUPTION

TBWA/HAKUHODOの松井さんの講義を聞いた。
そこでDISRUPTIONという
TBWAの考え方のベースになっていることをお話しされていた。

DISRUPTIONは直訳は破壊という意味。
TBWAのみなさんは創造的破壊と言っているらしい。

高飛びの常識は、ずっと前はベリーロール？前から飛ぶものだったけど、
ある時誰かが、勇気を出して背面跳びをして、記録が飛躍的に伸びた。
今までの常識やルールを破壊して、「背面跳び」という新しいやり方を創造した。
DISRUPTIONのとは、つまりこんなことだそうだ。

このアイデアはDISRUPTIONになっているかどうか
そういう視点で検証して行けばだいぶ違ってくるなぁ。
おれはとかく常識的にというか、つまらないものを作りがちだから。。。